Отчет о трансграничном потреблении электронной коммерции «Один пояс и один путь» за 2019 год был опубликован исследовательским институтом больших данных Jingdong 22 сентября. Согласно данным импорта и экспорта Jingdong, в рамках инициативы «Один пояс и один путь» онлайн-торговля между Китаем и остальным миром развивается быстрыми темпами. Благодаря трансграничной электронной коммерции китайские товары продаются в более чем 100 стран и регионов, включая Россию, Израиль, Южную Корею и Вьетнам, которые подписали документы о сотрудничестве для совместного строительства «Одного пояса и одного пути». Масштаб онлайн-торговли постепенно расширился на многие страны Европы, Азии и Африки. Открытый и растущий китайский рынок также предоставил новые точки экономического роста для строительства стран-партнеров «Одного пояса и одного пути».

На сегодняшний день Китай подписал 174 документа о сотрудничестве по совместному строительству «Одного пояса и одного пути» с 126 странами и 29 международными организациями. Проведя анализ данных по импорту и экспорту вышеуказанных стран на платформе jd, исследовательский институт больших данных jingdong обнаружил, что онлайн-торговля Китая и стран-участниц «Одного пояса и одного пути» представляет пять тенденций, а также описывается «онлайн-шелковый путь», связанный трансграничной электронной торговлей.

Тенденция 1: сфера онлайн-бизнеса стремительно расширяется

Согласно отчету, опубликованному исследовательским институтом больших данных Jingdong, китайские товары продавались посредством трансграничной электронной коммерции в более чем 100 стран и регионов, включая Россию, Израиль, Южную Корею и Вьетнам, которые подписали документы о сотрудничестве с Китаем для совместного строительства «Одного пояса и одного пути». Онлайн-коммерческие отношения расширились от Евразии до Европы, Азии и Африки, и многие африканские страны достигли нулевых прорывов. Трансграничная онлайн-торговля продемонстрировала энергичную жизнеспособность в рамках инициативы «Один пояс и один путь».

Согласно отчету, среди 30 стран с наибольшим ростом онлайн-экспорта и потребления в 2018 году 13 находятся в Азии и Европе, среди которых наиболее заметны Вьетнам, Израиль, Южная Корея, Венгрия, Италия, Болгария и Польша. Остальные четыре заняли Чили в Южной Америке, Новая Зеландия в Океании и Россия и Турция в Европе и Азии. Кроме того, африканские страны Марокко и Алжир также достигли относительно высокого роста потребления трансграничной электронной коммерции в 2018 году. Африка, Южная Америка, Северная Америка, Ближний Восток и другие области частного бизнеса начали проявлять активность в Интернете.

Тенденция 2: трансграничное потребление становится более частым и разнообразным

Согласно отчету, количество заказов стран-партнеров по строительству «Один пояс и один путь» с использованием трансграничного потребления электронной коммерции в иенах в 2018 году в 5,2 раза больше, чем в 2016 году. Помимо роста вклада новых пользователей, частота покупок китайских товаров потребителями из разных стран через трансграничные сайты электронной коммерции также значительно увеличивается. Мобильные телефоны и аксессуары, предметы домашнего обихода, товары для красоты и здоровья, компьютеры и интернет-продукты являются наиболее популярными китайскими товарами на зарубежных рынках. За последние три года произошли большие изменения в категориях товаров для онлайн-экспортного потребления. По мере того, как доля мобильных телефонов и компьютеров уменьшается, а доля товаров первой необходимости увеличивается, связь между китайским производством и повседневной жизнью людей за рубежом становится более тесной.

С точки зрения темпов роста, красота и здоровье, бытовая техника, аксессуары для одежды и другие категории показали самый быстрый рост, за ними следуют игрушки, обувь и сапоги, а также аудиовизуальные развлечения. Робот-уборщик, увлажнитель воздуха, электрическая зубная щетка — это большой рост продаж в электрических категориях. В настоящее время Китай является крупнейшим в мире производителем и страной-торговцем бытовой техники. «Выход на глобальный уровень» создаст новые возможности для китайских брендов бытовой техники.

Тенденция 3: большие различия на экспортных и потребительских рынках

Согласно отчету, структура трансграничного онлайн-потребления сильно различается в разных странах. Поэтому целевая структура рынка и стратегия локализации имеют большое значение для внедрения продукта.

В настоящее время в азиатском регионе, представленном Южной Кореей, и на российском рынке, охватывающем Европу и Азию, доля продаж мобильных телефонов и компьютеров начинает снижаться, и тенденция расширения категории весьма очевидна. Как страна с самым высоким трансграничным потреблением jd online, продажи мобильных телефонов и компьютеров в России упали на 10,6% и 2,2% соответственно за последние три года, в то время как продажи красоты, здоровья, бытовой техники, автомобильных принадлежностей, аксессуаров для одежды и игрушек выросли. Европейские страны, представленные Венгрией, по-прежнему имеют относительно большой спрос на мобильные телефоны и аксессуары, а их экспортные продажи красоты, здоровья, сумок и подарков, а также обуви и сапог значительно выросли. В Южной Америке, представленной Чили, продажи мобильных телефонов снизились, в то время как продажи смарт-продуктов, компьютеров и цифровых продуктов выросли. В африканских странах, представленных Марокко, доля экспортных продаж мобильных телефонов, одежды и бытовой техники значительно выросла.

Тенденция 4: Страны «Одного пояса и одного пути» хорошо продаются в Китае

В 2018 году Южная Корея, Италия, Сингапур, Австрия, Малайзия, Новая Зеландия, Чили, Таиланд, Индия и Индонезия были крупнейшими импортерами продукции по линии «Один пояс и один путь» с точки зрения онлайн-продаж, согласно онлайн-данным jd. Среди широкого ассортимента онлайн-товаров продукты питания и напитки, косметические средства и средства по уходу за кожей, кухонные принадлежности, одежда и компьютерные офисные принадлежности являются категориями с наибольшим объемом продаж.

С нефритом, мебелью из розового дерева и другими товарами из Мьянмы, которые хорошо продаются в Китае, продажи товаров, импортируемых из Мьянмы в 2018 году, выросли в 126 раз по сравнению с 2016 годом. Горячие продажи чилийских свежих продуктов питания в Китае увеличили импорт чилийских товаров в 2018 году, а продажи потребителям выросли в 23,5 раза по сравнению с 2016 годом. Кроме того, импорт Китая из Филиппин, Польши, Португалии, Греции, Австрии и других стран, объем продаж также достиг быстрого роста. Рыночное пространство и жизненная сила, вызванные многоуровневой модернизацией потребления Китая, создали новые точки экономического роста для стран-кооперативов «Один пояс и один путь».

Тенденция 5: экономика, представленная в рамках «Одного пояса и одного пути», получает стимул

В 2014 году импортное потребление Китая также было сосредоточено на сухом молоке, косметике, сумках и ювелирных изделиях и других категориях. В 2018 году быстро выросли новозеландский прополис, зубная паста, чилийский чернослив, индонезийская лапша быстрого приготовления, австрийский Red Bull и другие ежедневные продукты FDG, и импортные продукты вошли в ежедневное потребление жителей Китая.

В 2018 году израильский радиочастотный измеритель красоты Tripollar стал хитом, особенно среди потребителей «после 90-х» в Китае. Чилийская вишня, тайские черные тигровые креветки, киви и другие новозеландские фрукты на протяжении многих лет. Кроме того, сырье из разных стран происхождения становится знаком качества товаров. Винный сервиз, который сделан из чешского хрусталя, мебель, которую делает бирманский хуа лиму, нефрит, ручная работа, подушка, которую делает тайский латекс, маты, превращаются в массовый товар из прилива заново поэтапно.

С точки зрения объема продаж, корейская косметика, новозеландские молочные продукты, тайские закуски, индонезийские закуски и макароны являются наиболее популярными импортируемыми продуктами по маршруту «Один пояс и один путь», с высокой частотой потребления и предпочтением молодых потребителей. С точки зрения объема потребления, тайский латекс, новозеландские молочные продукты и корейская косметика очень популярны среди городских служащих и людей среднего класса, которые обращают внимание на качество жизни. Характеристики происхождения таких товаров также отражают текущую тенденцию повышения уровня потребления в Китае.